Il progetto Costruiamo insieme Destinazione Marmilla nasce nel 2024 dalla volontà del GAL Marmilla di avviare un percorso condiviso per trasformare un territorio ricco di patrimonio archeologico, paesaggistico, culturale e produttivo in una vera destinazione turistica. Un territorio composto da 43 Comuni, caratterizzato da eccellenze diffuse ma spesso frammentate, che necessitava di una regia comune, di un racconto unitario e di strumenti adeguati per dialogare con il mercato.
Per affrontare questa sfida, il GAL ha affidato l’assistenza tecnica a Poliste Società Benefit e FT Tourism & Marketing, che hanno lavorato in modo integrato curando: il coordinamento, la progettazione e facilitazione del percorso partecipativo, la gestione della comunicazione e degli strumenti partecipativi, l’analisi di destination reputation, la strategia di prodotto-destinazione e i documenti strategici della futura DMO e la progettazione e conduzione dell’educational tour sperimentale.
Tra febbraio 2024 e novembre 2024 si sono svolti dodici incontri territoriali, in presenza e online, che hanno coinvolto operatori turistici, amministratori, associazioni, cittadini, guide, artigiani e produttori locali. Attraverso workshop tematici, laboratori di analisi, co-progettazione e formazione, Open Space Technology, accompagnati dall’utilizzo di strumenti digitali e partecipativi, il percorso ha permesso di far emergere fabbisogni, visioni e priorità condivise, costruendo passo dopo passo una narrazione comune della Marmilla.
Da questo lavoro è nata una visione condivisa: una Marmilla accogliente, autentica, orientata a un turismo lento e sostenibile, capace di offrire esperienze basate su archeologia, cultura, paesaggio ed enogastronomia. Su questa visione si è costruita una strategia di prodotto-destinazione articolata in cinque ambiti – turismo archeo-culturale, enogastronomico, outdoor, benessere ed esperienziale – che ha contribuito a connettere attrattori isolati per generare in un sistema integrato di esperienze. Parallelamente, è emersa la necessità di dotarsi di una governance stabile: una DMO Marmilla capace di coordinare la rete, gestire il marketing territoriale, supportare gli operatori e garantire continuità al percorso avviato. FT Tourism ha curato la redazione del Piano di Gestione della DMO e del Piano Pluriennale delle Azioni 2025–2027, strumenti fondamentali per la futura operatività della destinazione.
Per verificare sul campo la coerenza dell’offerta costruita, nel luglio 2025 è stato organizzato il primo educational tour sperimentale Scopriamo insieme Destinazione Marmilla, che ha coinvolto dieci ospiti selezionati tra rappresentanti istituzionali, tour operator, agenzie e content creator. Il programma ha attraversato musei, siti archeologici, boschi, laboratori artigiani, aziende agricole e strutture ricettive, offrendo un’immersione autentica nella Marmilla. Il tour è stato percepito come uno spaccato genuino del territorio, capace di restituire la varietà e il valore umano dell’offerta locale. Sono emerse riflessioni importanti: la Marmilla oggi può trattenere il visitatore per più giorni; gli operatori sono preparati, accoglienti e motivati; è necessario strutturare meglio orari, prenotazioni e reperibilità; occorre integrare servizi di trasporto, strumenti digitali e possibilità di acquisto diretto dei prodotti locali; la regia del GAL è riconosciuta come fondamentale per garantire coerenza e continuità. Il tour ha confermato la direzione strategica emersa dal percorso: la Marmilla deve puntare su un turismo lento, esperienziale e di qualità, rivolto a viaggiatori consapevoli e interessati a vivere il territorio in profondità.
Il percorso ha contribuito a strutturare e rendere più continuativo il confronto tra i diversi attori del territorio, favorendo la costruzione di una visione condivisa e di un’identità turistica comune. Lungo i mesi di lavoro, operatori, amministratori e realtà locali hanno potuto integrare competenze e punti di vista, rafforzando la consapevolezza del proprio ruolo all’interno della futura destinazione. Il territorio dispone ora di una strategia definita, di strumenti operativi e di una rete più coesa, elementi che rappresentano una base solida per accompagnare la Marmilla in un percorso di sviluppo graduale, coerente e orientato a un turismo autentico e sostenibile.
